【CAMPOBAG職業所】- 25TOGO

25TOGO品牌的夢想與實踐
執行總監 何孟修


喜歡設計，進而分享設計，最後自己玩設計~


從生產製造到販售行銷，一路跌跌撞撞，
如此努力.堅持[我要自己來!]的態度，
就是認為生活不該如此一陳不變，
我們需要許多有趣的事物，
讓設計是 好玩的!! 令人開心的!!

開始是源自於 25TO:我我觀點。我我輯這個部落格，總監因為喜歡國內外各種設計產品，所以想與眾人分享各種創意設計。當時網路部落格才剛興起，他比大家都早經營此媒體，因為他相信這是個可以向世界發聲的管道，天天更新介紹有趣商品，也因此留下許多寶貴的紀錄。

用心經營部落格3年後，覺得具設計感的產品不該如此高不可攀，於是決定與設計師朋友們建立公司 "秉持著「我就是要這樣！」「我要自己來！」的堅持與小孩子般固執的精神" 致力設計有趣的.好玩的.令人開心的產品，努力降低價格，讓大家都能玩樂生活。

"一張電影票300元，大家還是願意掏錢買票，那是否也能依此角度鼓勵大眾消費設計產品呢?" 他們提出這個假設，同時設計了新LOGO，加入SUPER超市的概念，期望消費設計產品就像逛超市一樣簡單。

"積木燈"是25TOGO的第一個產品，一開始因為資本足夠，天真的認為做產品就是要開模，結果成本太高數量又少，當然無法如Wal-Mart有平易近人的價格，加上當初他們期許自己設計出來的產品要能賣到國外，但此產品卻忘了考慮各國安規不符的細節，最後還是硬著頭皮推出，卻只能在台灣販賣，同時又怕會被樂高公司來告，所以不敢大肆宣傳，並改名為積木燈。

初出茅廬就慘遭教訓，25TOGO要告訴大家，設計這行業在當時是受到眾人質疑的，現在已相對容易許多，因此可以採用多做免開模的產品來減少成本降低負擔，"有多少錢做多少事" 這是25TOGO的累積經驗。

大家對於"木馬手機座"最常問的是:為什麼來電震動時牠不會搖? 總監自嘲的說著，因為他們當初設計時真的沒考慮木馬會搖，只是單純的手機座，也因此25TOGO開始發現消費者常會反應他們意想不到的產品用途，甚至這產品去日本展覽時，日本人感到驚奇的是那隻手機而不是木馬座(當時日本沒有那款手機)。另外現在哀鳳等觸控手機流行，小小的手機座根本無法置放，這也是要告訴大家設計時要考慮更周全。

25TOGO的設計理念之一就是童心，"wall vase"就是要讓生活充滿趣味，卻受限於插花的洞口太小而滯銷，這也讓他們思考產品實用性的重要，並非只有單純的好玩有趣。幸運的是國外消費者給予此產品新詮釋，此花器是磁鐵可以黏在冰箱上，對於常使用各式香料做菜的歐美人來說，"wall vase"成了煮飯時暫擺香料的器具而大受歡迎，消費者的使用習慣再次給25TO上了一課。

當你坐在咖啡廳與人聊天時，無聊的雙手通常會玩什麼呢?  設計師發現了這生活中的小動作，有的人會捲吸管紙.撕衛生紙，於是設計了一系列杯墊。不小心滴出來的咖啡漬成了一個占卜提示，為午茶時光增添新話題。

"polapost"構想來自於有一陣子大家喜歡為數位照片加上仿拍立得的白框，網路上各種仿製軟體應運而生，25TOGO就是將此概念實體化，輕鬆套入相片，而且可以在重複利用的表面上塗鴉，甚至是當作明信片寄給朋友都很適合。果然一推出就受到學藝股長們的喜愛，因為最適合拿來做教室佈置! 但在國外發行就沒這麼順利，既是相框又是明信片的設計讓外國人傻傻分不清楚，相框應是木質厚重裝，明信片就是一張別緻的小卡，25TOGO漸漸了解到世界各國的文化異同，除了電壓規格要注意，就連產品的定位命名也該審慎。

當你走進3C賣場面對一整排黑漆漆的電腦包， "My Document"絕對會讓你眼睛一亮，甚至會心一笑! 這產品要表達的不只是保護電腦碰撞，更是代表我們進入數位資料行動化的時代，隨身資料帶著走，而且既然要做就要做的像! 總監自信的說著，不論在紐約或是台灣都大受歡迎

，所以陸續推出MAC版和"My Photo"系列。

"水泥杯"的構想是25TOGO首次嘗試異材質的組合，運用水泥的吸水特性，極具創意且實用，但卻讓他們吃盡苦頭，為了找到能合作之廠商，查遍網路翻片黃本電話簿，最後雖然找到卻因成本太高只好放棄，乾脆自己來翻水泥，但人力成本有限，所以此杯子目前只賣國外，台灣是絕版的喔!

後來25TOGO推出"打包資料夾"，乍看實用性超高的創意資料夾設計，卻生不逢時於前年的金融風暴，設計師們自以為有趣，實際上卻是觸霉頭的產品，不但無法送人，自己使用也很奇怪，此產品又讓他們摔了一跤。

創作者豈能如此輕易被打敗，"SOMEBODY"筆記本對無聊的人來說絕對是個能殺時間的小玩意，25TOGO發現"殺時間"很重要! 所以左頁是筆記本,右頁是塗鴉空格，把特殊的小格填滿，最後就能拼湊出名人圖像，這簡直就是專門為不愛開會的上班族.不想上課的學生們設計阿，我也想買一本來裝乖寫筆記，其實是埋頭畫畫  哈哈。

同樣是運用大明星圖像，這次改做環保收納袋，當初希望能有9種款式達到多種品項的目標，所以做了多種不同顏色，卻沒考慮清楚，因為沒有人想買粉紅色的李小龍提袋阿!! 於是造成某些品項一直到目前還是滯銷......這個經驗告訴我們減少成本的同時要記得考量市場接受度!!

至於另外一款外觀較普通的"購物清單環保袋"卻深受日本人喜愛，把要購買的清單就直接寫在環保袋上，而且可以重複書寫使用，輕鬆購物又環保，在日本大賣而受到台灣媒體注意報導。

還記得上面有提到的電腦包要做就要做的像! 這款"郵差包"外表更是可愛有趣，同時強調防水特性，而且除了有白色信封款，還有橘色牛皮紙款，但也許就是太過誇張顯眼，一推出就遭受知名3C雜誌批評，於是25TOGO找來知名部落客行銷，漸漸建立其口碑。曾經有女性消費者打來詢問是否有小一點的SIZE，所以後來又推出58.6%版本；還有當他們到澳洲參展時，發現外國人都很高大，遇到背帶不夠長的窘境，因此以後對於國際化都會考量做雙倍SIZE版本。

對於25TOGO來說，因為他們資金有限無法大量製作，所以只要有好配合的廠商就會持續合作，相對的有些廠商屬於黃昏產業已逐漸沒落，兩者是魚幫水水幫魚的正向循環，其中 "對畫相框本"即是此結晶，預先製作多種對話框等特效，讓使用者自行安插照片加註解，增添親友間看相片時的趣味。

"WWWORK TIME"時鐘，總監自嘲又是個自以為有趣的設計，將時鐘設計成很酷的24小時制，但是一直WORK，血液從鮮紅轉黑，任誰看了都只會更心煩吧....

幸好25TOGO創意不斷 ''POINTING FINGER"又是一貼心設計，這階段他們開始和誠品合作，所以會針對新產品一起討論，考量到吊帶結構會傷到書紙，所以他們一再嘗試解決，過程中還曾發生於出貨前一天模子爆炸等慘況，然而辛苦是值得的，現在這是全球賣最好的商品!! 總監卻謙虛的一再提醒大家"落實創意也是一種創意" 

               另外25TOGO也歡迎實習生加入，這個"牙齒橡皮擦"就是出自學生的提案喔~

同時因為加入誠品通路，25TOGO設計一款自己的提袋，取名為"SUSPECT" 還可以戴在頭上和朋友們玩角色扮演好幽默阿~

25TOGO除了自行設計外，他們也嘗試與不同類型的創作者合作 "run behind the skin"就是和聶永真設計師和自轉星球合作的筆記本，整體採用表裡如一的膚色，以及一個寓意走進內心世界的小樓梯。這是此次同學們的獎品喔!! 所以大家要加油做出自己的作品~

通常一個產品從創意發想到執行上市需要的時間是一年，最久的甚至2.3年都有，在這段時間為了減輕整體成本負擔，所以25TOGO期望能增加出新品的速度，用小小的創意提升市佔率，

"Brick"就是此概念的產品之一，讓無聊的上班族們在工作之於堆疊出屬於自己的小天地，成為名副其實的便列貼女孩~ 

還記得上個月去設計師週時有看到放大版的"MR.B收納熊" 這是25TOGO的新產品，覺得房間太久沒整理了嗎? 把雜物通通塞進去他肚子裡吧~晚上還可抱著它睡覺，環保又實用阿。"只要創意度高，故事性強就是最大優勢"總監自信的說著，因為這樣不但能吸引消費者目光，更能直接解省行銷預算。

本次介紹這麼多25TOGO的產品給大家，就是要讓大家知道把創意變成商品並沒有這麼簡單，過程中會遇到一連串的問題，各種五花八門的狀況都有，要記得如何解決也是種創意喔~

由於此次講座是晚上時間，參加人數比較少，但卻是溫馨的小型討論會。大家積極發問討論，讓總監也獲得不少同學的回饋呢! 最後25TOGO告訴大家，相信自己的做出來的東西，只要有信心就能走下去!  加油!   

延伸閱讀:　25TOGO-設計誰的夢想  (來親自了解25TOGO的設計觀點吧!)

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