20111122

【叫賣講堂】好的作品不一定帶你上天堂:從作品到商品的差異 課後分享

圖、文/CAMPOBAG特派員 謝家文(國立台北教育大學藝術與造型設計學系)


        大猴老師的這堂課是一堂很實務、很實用的課。在這堂課中,大猴老師除了講通路的生態和通路商、創作者與消費者之間想法的差異點。還有講到有關於商品和作品的不同,以及兩者之間如何轉換的過程、所針對的目標、方向。
        作品和商品的差異,大猴老師說:作品是以創作者本身為出發點,商品則是以消費者、顧客為主要考量的出發點。讓我想起最近也常被提醒有關於藝術與設計的差異:藝術是用來發現問題,設計則是用來解決問題的。例如說藝術品、藝術家常常是發現了某個問題,或者想要表現某個疑惑、想法,引領觀者也去關注、思考,通常是連藝術家自己也沒有一個答案;設計則是將已發現的問題試圖解決掉,設計師為了將生活中發現的問題解決,因此需要以使用者(消費者)的角度去思考。這兩個原則似乎是相通的,(藝術)作品以創作者為主體進行問題的發現,(設計)商品以消費者(或使用者)為主體解決問題。
        而作品到商品的過程和藝術到設計的過程也有可以相互比較之處,藝術到設計的過程方法,常常是先有藝術作品然後再以設計手法去生產銷售(例如展覽的紀念品),但是顧客在此種情況下注重的是藝術作品本身,主體仍然是藝術作品,影響顧客消費的原因為藝術作品。而作品到商品的過程中,影響顧客消費的原因,則較傾向需要兩者兼具,就像大猴老師說的:顧客想要買到創作,卻又想要這個商品兼具實用性,所以就得在作品和商品之間拿捏好比例,以滿足消費者微妙的矛盾。
        銷售通路和商品經營很重要,但是還有更重要也最根本的便是「態度」。不論是在市集裡或者是各通路販賣,態度影響了商品的銷售好壞,例如大猴老師說在市集裡叫賣時可以做的"有效"聲明;若是通路,可以為商品取容易辨識的名字、巡點,讓負責通路的人銷售方便也更容易幫助推銷。
        大猴老師的【好的作品不一定帶你上天堂:從作品到商品的差異】這堂課學到的不只是如何將作品轉換成商品,我認為"態度"其實也是老師想強調的一項元素。就好像牧羊少年奇幻之旅之中所說的:當你真心渴望追求某種事物的話,整個宇宙都會聯合起來幫你完成。」"態度"是個具有影響力的因素!




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